Автор: Едуард Голодницький, Президент International Advisers Association, CEO Firm24
Єврокомісія поінформувала Meta про свої попередні висновки, що її рекламна модель «плати або погоджуйся» (pay or consent) не відповідає Закону про цифрові ринки (DMA).
На попередню думку Комісії ЄС, цей бінарний вибір змушує користувачів давати згоду на об'єднання їхніх персональних даних і не надає їм менш персоналізованої, але еквівалентної версії соціальних мереж Meta.
Онлайн-платформи часто збирають персональні дані через власні та сторонні сервіси для надання послуг онлайн-реклами. Завдяки своїм значним позиціям на цифрових ринках, «gatekeepers» мають можливість нав'язувати умови надання послуг своїй великій базі користувачів, що дозволяє їм збирати величезні обсяги персональних даних. Це дало їм потенційні переваги порівняно з конкурентами, які не мають доступу до такої великої кількості даних, тим самим підвищуючи високі бар'єри для надання послуг онлайн-реклами та послуг соціальних мереж.
Згідно зі статтею 5(2) DMA, оператори повинні запитувати згоду користувачів на об'єднання їхніх персональних даних між визначеними основними службами платформи та іншими службами, а якщо користувач відмовляється від такої згоди, він повинен мати доступ до менш персоналізованої, але еквівалентної альтернативи. Gatekeepers не можуть користуватися послугою або певними функціями, якщо вони залежать від згоди користувача.