Google откажется от cookie, но FLoCнет нас всех

четверг, 11.03.2021 10:08 Data privacy комитет
Вадим Гончаренко
Вадим Гончаренко

Data Protection & Privacy Manager в Grammarly

Продолжая тему новой политики Google относительно cookies, предлагаю вашему вниманию обзор технологии FLoC. Как уже стало известно, Google откажется от файлов cookie и вместо этого планирует FLoCнуть нас всех.

В чем идея?

На сегодняшний день технология cookie облегчает идентификацию пользователей на основе их информации и предпочтений за счет установки небольшого текстового файла на телефон или компьютер. Это именно то, на что у нас просят согласится на каждом сайте.

Но исходя из того, что данная технология имеет сомнительную репутацию с точки зрения обеспечения приватности пользователей, не так давно Google начал работать над новой технологией - Federated Learning of Cohorts (FLoC).

FLoC разработан, чтобы помочь рекламодателям выполнять поведенческий таргетинг без файлов cookie. Браузер с включенным FLoC будет собирать информацию о привычках просмотра своего пользователя, а затем использовать эту информацию, чтобы отнести своего пользователя к «когорте» или группе. Пользователи со схожими привычками просмотра должны быть сгруппированы в одну и ту же когорту.

Браузер каждого пользователя будет передавать веб-сайтам и рекламодателям идентификатор когорты, указывающий, к какой группе они принадлежат. Согласно предложению, в каждую когорту должно входить не менее нескольких тысяч пользователей (хотя это не гарантия).

Если это звучит скучно, подумайте об этом так: ваш FLoC ID будет похож на краткое изложение ваших недавних действий в Интернете (информация о том, в какой группе вы состоите будет обновляться каждую неделю).

Какие риски?

Выходит, что теперь на наши с вами устройства не будут устанавливаться файлы cookie, и никто на этой планете не узнает о моих предпочтениях в сети больше, чем простой FLoC ID, который не покидает периметр моего браузера. При этом, я буду иметь возможность отключить данный функционал.

На первый взгляд идеальное решение, но выходит, что если вы, к примеру, посещаете сайт для получения медицинской информации и доверяете ему информацию о своем здоровье, то нет причин, по которым ему нужно знать ваши политические взгляды. Точно так же, если вы посещаете веб-сайт розничной торговли, то ему не нужно знать, читали ли вы недавно о лечении депрессии.

FLoC разрушает это разделение контекстов и вместо этого предоставляет одно и то же поведенческое резюме всем сайтам, с которыми вы взаимодействуете.

Данное решение имеет ряд преимуществ по сравнению с технологией cookie, но следует проработать как минимум следующие аспекты:

- количество групп, в которые могут попадать пользователи и их характеристики, с помощью которых теоретически возможно идентифицировать пользователя и ряд его предпочтений;
- возможности сайтов для идентификации пользователя по его FLoC ID исходя из имеющихся в их распоряжении персональных данных о данном пользователе (например, email).

Data privacy