Автор: Едуард Голодницький, Президент International Advisers Association, CEO Firm24
Meta запускає для користувачів Facebook та Instagram в ЄС, Європейській економічній зоні та Швейцарії платну можливість перегляду цих соціальних мереж без реклами.
Оформити передплату користувачі соцмереж можуть у листопаді. Щомісячна передплата коштуватиме €9,99 для користувачів ПК та €12,99 – у додатках на iOS та Android. До 1 березня 2024 року передплата покриє всі облікові записи користувача. А з 1 березня 2024 року за кожен додатковий акаунт користувач буде змушений платити щомісяця €6 з браузера та €8 – на iOS і Android. Але і можливість користуватися Facebook та Instagram безкоштовно з рекламою збережеться.
Незалежно від того, чи користуються продуктами безкоштовно з рекламою, чи підписуються на них, щоб не бачити рекламу, Meta зобов'язана зберігати конфіденційність і безпеку інформації людей відповідно до власної політики конфеденційності та GDPR.
Причиною нової моделі передплати від Meta була вимога регулятора у сфері захисту даних в ЄС Ірландської комісії із захисту даних, яка інтерпретує GDPR відповідно до нещодавнього рішення Суду Європейського Союзу (CJEU), щоб Meta просила згоду користувача перед показом реклами.
Крім того, Instagram, Facebook та рекламна мережа Meta підпадуть під дію нового закону про цифрові ринки. А відповідно до законодавства ЄС, користувач, який відмовляється дати згоду на використання певних даних, повинен мати доступ до послуги.
Рекламодавці зможуть продовжувати проводити персоналізовані рекламні кампанії в Європі, щоб охопити тих, хто вирішить продовжувати отримувати безкоштовний онлайн-сервіс з рекламою. Підписка без реклами буде доступна для людей віком від 18 років.
Meta повідомила, що її загальний дохід у Європі становив приблизно $17,88 на користувача Facebook у другому кварталі, або трохи менше $6 на користувача у всіх її додатках у середньому на місяць. Однак реальний середній щомісячний дохід для користувачів із ЄС, ймовірно, дещо вищий, оскільки ширший європейський регіон Meta включає кілька країн, що не входять до ЄС.
За оцінками Meta, у першій половині року в ЄС вона мала 258 млн користувачів Facebook на місяць і 257 млн користувачів Instagram, згідно з даними, які вона публікує відповідно до закону блоку про модерацію контенту. У звіті з цінних паперів США компанія повідомила, що станом на 30 червня у її додатках щомісяця було 3,88 млрд активних людей.