Єврокомісія оштрафувала Meta на 798 мільйона через “нав’язування рекламних послуг”

Європейська комісія оштрафувала американську Meta на 797,72 млн євро за порушення антимонопольного законодавства ЄС шляхом прив'язки сервісу онлайн-оголошень Facebook Marketplace до своєї особистої соціальної мережі Facebook і нав'язування несправедливих умов торгівлі іншим постачальникам послуг онлайн-оголошень.

Розслідування Єврокомісії показало, що Meta займає домінуюче становище на ринку персональних соціальних мереж, який охоплює щонайменше Європейську економічну зону (ЄЕЗ), а також на національних ринках медійної онлайн-реклами в соціальних мережах. Зокрема, Єврокомісія встановила, що Meta зловживала своїм домінуючим становищем, порушуючи статтю 102 Договору про функціонування Європейського Союзу шляхом:

• Прив'язавши свій сервіс онлайн-оголошень Facebook Marketplace до своєї особистої соціальної мережі Facebook. Це означає, що всі користувачі Facebook автоматично отримують доступ до Facebook Marketplace, незалежно від того, хочуть вони цього чи ні. Комісія встановила, що конкуренти Facebook Marketplace можуть бути притягнуті до відповідальності, оскільки цей зв'язок надає Facebook Marketplace значну перевагу в поширенні реклами, з якою конкуренти не можуть зрівнятися.
• В односторонньому порядку нав'язування несправедливих умов торгівлі іншим постачальникам послуг з розміщення оголошень в Інтернеті, які розміщують рекламу на платформах Meta, зокрема в її дуже популярних соціальних мережах Facebook та Instagram. Це дозволяє Meta використовувати дані, пов'язані з рекламою, згенеровані іншими рекламодавцями, виключно на користь Facebook Marketplace.

Єврокомісія зобов'язала Meta ефективно припинити свою поведінку та утриматися від повторення порушень або застосування практик з еквівалентним об'єктом або наслідком у майбутньому. Штраф у розмірі 797,72 млн. євро був встановлений на основі керівних принципів Commission's 2006 guidelines on fines. При визначенні розміру штрафу Комісія взяла до уваги тривалість і серйозність порушення, а також оборот Facebook Marketplace, до якого відносяться порушення і який, відповідно, визначає базову суму штрафу. Крім того, Комісія врахувала загальний оборот Meta, щоб забезпечити достатній стримуючий вплив на компанію з такими значними ресурсами, як у Meta.

У червні 2021 року Комісія відкрила офіційне провадження щодо можливої антиконкурентної поведінки Facebook. У грудні 2022 року Комісія надіслала Meta Заяву про заперечення, на яку Meta відповіла у червні 2023 року. 

Штрафи, накладені на компанії, що порушують антимонопольне законодавство ЄС, сплачуються до загального бюджету ЄС.

Meta заперечила, що використовує рекламні дані конкурентів та пообіцяла оскаржити штраф, щоб “сприяти кращим результатам для європейських споживачів”. Компанія стверджує, що Marketplace було створено у відповідь на попит споживачів.