Позов Мінюсту США: Google маніпулювала аукціонами вартості контекстної реклами

20 вересня 2023 87 M&A комiтет, IT комiтет

Автор: Едуард Голодницький, Президент International Advisers Association, Digital Transformation Сlub Head, CEO Firm24

В антимонопольному позові the US v. Google antitrust trial  (найбільшому з часів Microsoft) стверджується, що домінування компанії дозволяє їй підвищувати ціни для рекламодавців майже без наслідків — що власне і підтвердив керівник реклами Google Джеррі Дішлер.

Підвищення цін на рекламу, очевидно, було одним із способів Google збільшити дохід від пошуку під час посушливих періодів — один із них, очевидно, стався навесні 2019 року, згідно з ланцюжком електронних листів за участю Дішлера та його колеги з виконавчого директора Google Аніла Сабхарвала. Дішлер пише в електронному листі: «We are shaking the cushions» під час запуску реклами. У електронному листі також описуються інші варіанти збільшення доходу, зокрема зробити пошук помітнішим для користувачів Chrome. Ще один доказ показує, що Google заробив 98 мільярдів доларів на пошуковій рекламі для своїх сервісів, якими володіє та керує, у 2019 році (очевидно, не враховуючи дохід від YouTube, за словами кореспондента інформаційного бюлетеня Big Tech on Trial Йосефа Вейцмана), і Дішлер сказав, що ця цифра перевищила 100 доларів. мільярдів у 2020 році. «Переважна більшість» зростання припадає на мобільний пошук.

Під присягою Дішлер розповів, що Google налаштовувала свій аукціонний процес таким чином, щоб підіймати ціни на 5-10% для деяких запитів типових рекламодавців. Сторони, які купували рекламу, не знали про ці «налаштування» вартості. «Ми, як правило, не повідомляємо рекламодавцям про зміни цін», — сказав Дішлер.

Дішлер заявив у суді, що 10% — це приблизно верхня межа підвищення цін, і що підвищення цін на 15% було б «небезпечним вчинком», хоча Дішлер визнав, що загальний дохід все одно може зрости, навіть якщо висока ставки підштовхнули деяких рекламодавців до таких конкурентів, як Meta або TikTok. Демонстрація того, що Google може підвищити ціни на рекламу за невеликого конкурентного тиску, може допомогти підтвердити аргумент Міністерства юстиції про те, що Google зберігає незаконну монополію. Це заперечення, яке Департамент не може висунути щодо самої пошукової системи, яка є безкоштовним продуктом для споживачів, хоча він може стверджувати, що інші форми шкоди, як-от слабкі стандарти конфіденційності, могли бути пом’якшені в більш конкурентоспроможній пошуковій галузі.

Тим часом, як повідомляє Лія Найлен з Bloomberg, Міністерство юстиції закрило доступ до публічних судових документів у справі проти Google через суперечку з техногігантом про те, які файли мають бути доступними в Інтернеті.

Джерело: The Verge